La Médaille du Tourisme
revient à Buchard Voyages
C’est à Berne, à l’Ambassade de France que Son Excellence Madame Marion Paradas, Ambassadrice de France en Suisse et au Liechtenstein, a remis la Médaille de bronze du Tourisme à Jack Magnenat, Directeur production et marketing de Buchard Voyages. La distinction, soutenue par Atout France, vient ici couronner l’engagement d’un expert pour ses efforts assidus contribuant en Suisse au développement des voyages vers la France… Regards.
Avec un fort pouvoir d’achat, 4e marché international en termes de recettes, le tourisme vers la France en provenance de la Suisse connait depuis des années une importante et régulière progression… La proximité géographique combinant l’attrait de paysages multiples et variés, entre littoral, montagnes et, relais culturels et gastronomiques… c’est, décidemment, un immense potentiel de plaisirs qui se découvre ! En toutes saisons. Avec une accessibilité renforcée en 2025 par l’inauguration de lignes aérienne et ferroviaire, l’enthousiasme généré par les Jeux Olympiques l’été 2024 est loin de retomber… Si les Suisses romands partagent avec les régions françaises une importante connivence culturelle, les alémaniques, de leur côté, portent un grand intérêt à la belle France. Sans oublier, le Tessin qui, quoique moins présent, ne manque pas à l’appel.
Destination préférée des Suisses – avec l’Allemagne et l’Italie – la mission d’Atout France – installée à Zurich – est de mener des campagnes de promotion et d’informer régulièrement les professionnels sur leurs nouveautés touristiques. Pour la Suisse alémanique, il s’agit de poursuivre des informations ciblées dans une démarche inspirationnelle pour renforcer la notoriété des lieux… En effet si le public ici connait bien Paris et l’est de la France, il convient de le familiariser avec les destinations du sud et de l’ouest qui proposent de véritables atouts à apprécier. Pour la Suisse romande – plus familière avec le territoire – annoncer, par exemple, des possibilités pratiques concernant les déplacements vers la France par la route, ont permis de développer l’attrait des voyages proches et accessibles. Et conduit à de nouveaux concepts de séjours … En car, par exemple !
En Suisse, pas moins de 150 tour-opérateurs et autocaristes avec un réseau de plus de 1 400 agences de voyages programment la France, accompagnant plus de 7 millions de visiteurs nationaux. Parmi ces professionnels, Buchard Voyages, récompensé par la Médaille du Tourisme pour ses nombreux circuits permettant de découvrir la France, autrement ! A travers son patrimoine, ses territoires, richesses viticoles et gastronomiques… Soulignant sa proche coopération avec l’autocariste, Frédéric Meyer, Directeur régional d’Atout France n’a pas manqué de louer l’expertise de Jack Magnenat Directeur production et marketing de Buchard Voyages. Et, de souligner l’intérêt porté aux innovations ainsi qu’aux formations et programmations organisées en Suisse en faveur de la destination France ! En effet, si Atout France est à l’origine de 150 projets dont, en 2025, 40 actions promotionnelles avec des retombées de plusieurs millions en contre-valeur publicitaire, c’est bien grâce à l’engagement de ses fidèles partenaires…
L’histoire de Buchard Voyages est une saga familiale à succès remontant à 1953 née avec l’octroi d’une concession pour exploiter des lignes régionales parcourant la Suisse. Avec le développement, de nouvelles initiatives devaient s’affirmer. Après les transports postaux et, enfin, l’acquisition d’un premier car d’excursion, les voyages se sont imposés. Passant en Société anonyme, la machine était lancée avec les proches s’impliquant dans l’aventure et, l’apparition des premières brochures de vacances… Aujourd’hui, Buchard Voyages se démultiplie en diverses formules, escapades, voyages à thèmes, séjours rencontres sportives ou événementielles. Détente avec Spa sur la côte d’Azur, découvertes de Cannes, le Mont Saint Michel ou encore la campagne Alsacienne… le choix est vaste, toujours confortable et passionnant ! Reculant les horizons, une catégorie de circuits lointains plus élaborés et uniques s’est désormais développée sous le label Voyages d’une Vie… Le rêve !