{"id":3477,"date":"2018-02-27T16:15:14","date_gmt":"2018-02-27T15:15:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/?p=3477"},"modified":"2021-12-01T18:21:16","modified_gmt":"2021-12-01T17:21:16","slug":"crea-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/crea-2018\/","title":{"rendered":"CREA 2018"},"content":{"rendered":"<h2>Pr\u00e9dominance digitale<br \/>\nMais que fait la Suisse ?<\/h2>\n<p>La soci\u00e9t\u00e9 digitalis\u00e9e d\u00e9velopp\u00e9e par les Etats-Unis s\u2019est abattue sur la plan\u00e8te. Comme un ouragan, un nouveau monde num\u00e9rique avance cr\u00e9ant fr\u00e9n\u00e9tiquement sa r\u00e9volution. Empoignant le sujet, la 9\u00e8me \u00e9dition du CREA Digital Day s\u2019est tenue \u00e0 guichet ferm\u00e9 au Th\u00e9\u00e2tre du L\u00e9man \u00e0 Gen\u00e8ve. Pas moins de 1300 personnes se sont pr\u00e9cipit\u00e9es pour participer \u00e0 la s\u00e9rie de talks r\u00e9unissant les plus \u00e9minents experts de l\u2019\u00e8re digitale actuelle. Regards.<\/p>\n\n\t\t<style>\n\t\t\t#gallery-1 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 50%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-3477 gallery-columns-2 gallery-size-full'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-4.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-4.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-4.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-4-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-4-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-4-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-3.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-3.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-3.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-3-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-3-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-3-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<p>Si l\u2019Asie, s\u2019accrochant au wagon des nouveaut\u00e9s, comble son retard, l\u2019Europe, emmitoufl\u00e9e dans ses acquis et sa r\u00e9putation de Vieux Monde, avance sur un rythme proche du calme plat. Et la Suisse digitale ? Avec beaucoup d\u2019atouts, elle sait pr\u00e9server ses chances, m\u00eame si son \u00e9tat d\u2019esprit doit encore \u00e9voluer. Et Fathi Derder, Vice-pr\u00e9sident de DigitalSwitzerland de rappeler l\u2019excellence du syst\u00e8me de formation suisse tant acad\u00e9mique que professionnelle, la pr\u00e9sence sur son territoire de grandes entreprises internationales et, la vitalit\u00e9 de son tissu \u00e9conomique. Le d\u00e9fi de la Suisse : attirer les cerveaux. Et les garder. Tout en encourageant la prise de risque !<\/p>\n\n\t\t<style>\n\t\t\t#gallery-2 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-2 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 50%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-2 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-2 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div id='gallery-2' class='gallery galleryid-3477 gallery-columns-2 gallery-size-full'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/5-3.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/5-3.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/5-3.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/5-3-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/5-3-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/5-3-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-2.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-2.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-2.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-2-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-2-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-2-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<p>Avis partag\u00e9 par David Marcus. Ce Genevois expatri\u00e9 \u00e0 Silicon Valley, Pr\u00e9sident de Messenger chez Facebook, encourage les talents \u00e0 venir aux USA, v\u00e9ritable tremplin pour se hisser au niveau plan\u00e9taire\u2026 La Suisse est un pays riche envi\u00e9 pour ses avantages, mais qu\u2019en est-il du digital ? Sur ce terrain, entreprises, PME et startups n\u2019ont pas manqu\u00e9 d\u2019engager le dialogue avec les scientifiques et les politiques. Si Berne est sensible aux mises et aux opportunit\u00e9s \u00e9videntes, avec des conditions cadres tr\u00e8s pr\u00e9cises, les sept d\u00e9partements \u00e9tant tous concern\u00e9s par le num\u00e9rique, la d\u00e9marche est de ce fait lente et les d\u00e9cisions dilatoires. Face au digital, la Suisse doit repenser son syst\u00e8me politique et s\u2019adapter \u00e0 une r\u00e9volution num\u00e9rique \u00e9clair qui fait (d\u00e9j\u00e0) tomber les barri\u00e8res\u2026<\/p>\n<p><strong>La politique en devenir<\/strong><\/p>\n<p>Avec DigitalSwitzerland, une plateforme permettant de faire entendre les enjeux du digital au politique, pour mener de leur c\u00f4t\u00e9 leur action, les entreprises dialoguent entre elles et consultent les scientifiques. Pour Pierre Maudet, Conseiller d\u2019Etat du canton de Gen\u00e8ve, les r\u00e9seaux sociaux ont v\u00e9ritablement chang\u00e9 le monde de la politique : \u00ab Le num\u00e9rique, c\u2019est la suppression des interm\u00e9diaires, le politique peut s\u2019affranchir des m\u00e9dias, des lobbys. Le citoyen a un acc\u00e8s direct au politique, les r\u00e9seaux sociaux l\u2019ont mis sur un pied d\u2019\u00e9galit\u00e9 \u00bb. Bruno Bonnell, D\u00e9put\u00e9 LRM de la 6\u00e8me circonscription du Rh\u00f4ne &#8211; actif lors de la campagne politique digitale d\u2019Emmanuel Macron &#8211; met l\u2019accent sur l\u2019incidence de la transparence en politique avant d\u2019ajouter : \u00ab Il faut repenser l\u2019\u00e9ducation, l\u2019approfondissement du num\u00e9rique doit s\u2019accompagner d\u2019un apprentissage des humanit\u00e9s \u00bb. Point partag\u00e9 par Pierre Maudet.<\/p>\n\n\t\t<style>\n\t\t\t#gallery-3 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-3 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 50%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-3 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-3 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div id='gallery-3' class='gallery galleryid-3477 gallery-columns-2 gallery-size-full'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/1-3.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/1-3.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/1-3.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/1-3-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/1-3-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/1-3-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/3-3.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/3-3.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/3-3.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/3-3-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/3-3-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/3-3-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<p>Apportant plus de transparence encore, la blockchain \u00e9vite les falsifications, quelle que soit leur nature. Ainsi avec la fin des interm\u00e9diaires, elle permet de r\u00e9unir des milliers d\u2019ordinateurs et, faisant fonctionner un lourd syst\u00e8me de validation, offre une authentification en th\u00e9orie inviolable. C\u2019est sur un tel syst\u00e8me que reposent les syst\u00e8mes mon\u00e9taires virtuels comme le Bitcoin. Vincent Pignon, fondateur de WeCan.Found d\u00e9mystifie la technologie blockchain qui signe la fin d\u2019Internet tel que nous le connaissons. Dans leur forme actuelle Facebook et Google sont vou\u00e9s \u00e0 dispara\u00eetre et notre monde centralis\u00e9 sera \u00e0 l\u2019avenir totalement d\u00e9centralis\u00e9. Tous les interm\u00e9diaires, Uber, Airbnb etc. n\u2019existeront plus. Une r\u00e9volution annonc\u00e9e!<\/p>\n\n\t\t<style>\n\t\t\t#gallery-4 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-4 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 50%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-4 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-4 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div id='gallery-4' class='gallery galleryid-3477 gallery-columns-2 gallery-size-full'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-2.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-2.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-2.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-2-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-2-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-2-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-2.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-2.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-2.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-2-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-2-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-2-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<p><strong>L\u2019\u00e9thique au centre du d\u00e9bat<\/strong><\/p>\n<p>Sur un autre plan, si Internet est une b\u00e9n\u00e9diction pour les droits humains, c\u2019est aussi une source de menace en raison de la diffusion de fake news. Dans ces campagnes de d\u00e9sinformation, v\u00e9ritables dangers pour la d\u00e9mocratie, les Facebook, Google et Twitter ont un r\u00f4le majeur \u00e0 jouer pour en emp\u00eacher la propagation. Pour Dr Doroth\u00e9e Baumann-Pauly, Directrice de recherche chez NYU Stern School of Business, sp\u00e9cialis\u00e9 en \u00e9thique et dans les Droits de l\u2019Homme, la solution passe &#8211; sans emp\u00eacher le droit \u00e0 la parole &#8211; par davantage de contr\u00f4le humain. Les moyens ? L\u2019am\u00e9lioration des algorithmes d\u00e9tectant les contenus sensibles et l\u2019action des gouvernements. L\u2019Allemagne, par exemple, poursuit en justice les g\u00e9ants du net si les fakes news ne sont pas retir\u00e9es dans les 24h !<\/p>\n\n\t\t<style>\n\t\t\t#gallery-5 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-5 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 50%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-5 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-5 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div id='gallery-5' class='gallery galleryid-3477 gallery-columns-2 gallery-size-full'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/6-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-2.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-2.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-2.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-2-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-2-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-2-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<p>La digitalisation lance clairement de nouveaux d\u00e9fis \u00e9thiques et moraux qui ne s\u2019arr\u00eatent pas aux fake news. De nombreux pays comme les USA, la Russie, le Royaume-Unis etc. travaillent sur les armes autonomes, un syst\u00e8me capable de d\u00e9tecter une cible et de l\u2019an\u00e9antir sans intervention, ni d\u00e9cision humaine. Ces syst\u00e8mes capables de reconnaitre des formes humaines sont d\u00e9j\u00e0 d\u00e9ploy\u00e9s sur des fronti\u00e8res tout en \u00e9tant encore dans l\u2019impossibilit\u00e9 d\u2019identifier une cible civile ou militaire. \u00ab Une machine qui calcule ne fait pas de choix moral ou \u00e9thique \u00bb met en garde Maya Brehm de l\u2019ONG Article 36 \u0153uvrant \u00e0 limiter ces nouveaux syst\u00e8mes. R\u00e9sultat ? L\u2019ONU planche d\u00e9sormais sur un trait\u00e9 visant \u00e0 r\u00e9guler les conflits arm\u00e9s de demain.<\/p>\n<p><strong>Le futur c\u2019est maintenant<\/strong><\/p>\n<p>Sur le plan marketing, on est entr\u00e9 dans l\u2019\u00e2ge de l\u2019exp\u00e9rience. Le public ne d\u00e9sire plus des produits mais souhaite vivre des exp\u00e9riences. Coca-Cola ne vend plus de boissons, mais des moments magiques entre amis. Christophe Mallet, co-fondateur de Somewhere Else, agence sp\u00e9cialis\u00e9e dans les technologies immersives va plus loin encore, proph\u00e9tisant la mort des pubs sous leurs formats actuels. L\u2019avenir de la publicit\u00e9 passe par la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et par la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, car seuls ces m\u00e9dias permettent de faire cette fameuse exp\u00e9rience du produit.<\/p>\n\n\t\t<style>\n\t\t\t#gallery-6 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-6 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 50%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-6 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-6 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div id='gallery-6' class='gallery galleryid-3477 gallery-columns-2 gallery-size-full'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-1.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-1.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-1.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-1-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/2-1-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<p>Le paysage cin\u00e9matographique, en particulier, sera fortement boulevers\u00e9 par cette r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. Ronald Menzel, fondateur de Dreamscape un studio de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle bas\u00e9 \u00e0 Gen\u00e8ve et \u00e0 Los Angeles, collabore avec les plus grands studios d\u2019Hollywood : Warner, MGM, Disney, DreamWorks etc. Objectif : permettre au spectateur une plong\u00e9e dans le film gr\u00e2ce \u00e0 un syst\u00e8me de motion capture et un casque VR. D\u2019ailleurs, le premier multiplex VR au monde, avec la capacit\u00e9 d\u2019accueillir jusqu\u2019\u00e0 1500 personnes par jour, va bient\u00f4t voir le jour \u00e0 Los Angeles. Le film de Steven Spielberg Ready Player One sera le premier \u00e0 offrir \u00e0 son public une exp\u00e9rience VR. Pour Ronald Menzel, un tel projet n\u2019aurait pas \u00e9t\u00e9 possible en Europe, alors qu\u2019aux Etats-Unis, on n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 prendre des risques ! Frileux les Suisses ?<\/p>\n\n\t\t<style>\n\t\t\t#gallery-7 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-7 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 50%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-7 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-7 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div id='gallery-7' class='gallery galleryid-3477 gallery-columns-2 gallery-size-full'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-1.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-1.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-1.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-1-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/4-1-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/5.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/5.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/5.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/5-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/5-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/5-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<p><strong>A l\u2019assaut du digital<\/strong><\/p>\n<p>Dans le monde des m\u00e9dias fortement chahut\u00e9s, de nouveaux supports voient le jour, enti\u00e8rement num\u00e9riques, \u00e0 l\u2019exemple du magazine f\u00e9minin leader des millennials Les \u00c9claireuses qui cartonne. \u00ab Le but \u00e9tant de cr\u00e9er une proximit\u00e9, c\u2019est un m\u00e9dia pens\u00e9 totalement pour le t\u00e9l\u00e9phone et l\u2019interaction sociale. \u00bb avance Melody Madar. A travers les r\u00e9seaux sociaux, les lectrices d\u00e9cident elles-m\u00eames du contenu ! Autre secteur d\u2019activit\u00e9 \u00e0 tirer avantage des nouvelles technologies, la Banque Pictet. Les lois entr\u00e9es en vigueur depuis la crise des subprimes ont encombr\u00e9 l\u2019administration au d\u00e9triment du service client jusqu\u2019au lancement d\u2019une application qui, outre les informations recherch\u00e9es par le client sur ses comptes, permet \u00e9galement un contr\u00f4le client. Un gain de temps consid\u00e9rable pour Olivier Capt responsable marketing pour Pictet.<\/p>\n\n\t\t<style>\n\t\t\t#gallery-8 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-8 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 50%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-8 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-8 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div id='gallery-8' class='gallery galleryid-3477 gallery-columns-2 gallery-size-full'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/3-1.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/3-1.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/3-1.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/3-1-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/3-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/3-1-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/1-1.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/1-1.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/1-1.jpg 900w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/1-1-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/1-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/1-1-825x550.jpg 825w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<p>Contraintes par leur client\u00e8le, les entreprises s\u2019adaptent au monde num\u00e9rique \u00e0 la vitesse grand V. L\u2019Occitane par exemple utilise une strat\u00e9gie digitale s\u2019appuyant sur 3 piliers : l\u2019analyse du data \u2013 le bon message au bon moment &#8211; l\u2019analyse des frictions et un renouvellement constant qui suit les avanc\u00e9es technologiques. Autre notion d\u2019importance : confie Anne Lesueur directrice de l\u2019e-commerce de la marque proven\u00e7ale : D\u2019ici 2020, 30% des navigations se feront vocalement, il est donc imp\u00e9ratif d\u2019y travailler ! Sans oublier, parole d\u2019Emmanuel Ledrich, marketing cloud specialist chez Oracle, que les sites Internet pourraient largement s\u2019am\u00e9liorer gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intelligence artificielle qui permet de personnaliser la navigation en soumettant \u00e0 l\u2019int\u00e9ress\u00e9 uniquement les produits qu\u2019il pr\u00e9f\u00e8re\u2026<\/p>\n<p><strong>Enjeu majeur : le sport<\/strong><\/p>\n<p>Le digital impacte aussi le monde du sport. Paul Niemeyer, country manager DACH pour Strava nous pr\u00e9sente l\u2019application \u00e9ponyme, qui met en lien, \u00e0 travers le monde, des millions de sportifs, amateurs et professionnels. Pens\u00e9e comme un club de sport digital, chacun peut donner et recevoir conseils et encouragements en se mesurant \u00e0 d\u2019autres sportifs, sans annonceur, ni publicit\u00e9 ! Le but de Strava est d\u2019\u00eatre une communaut\u00e9, raison pour laquelle l\u2019app a fait le choix de l\u2019ind\u00e9pendance. La r\u00e9volution digitale passe \u00e9galement par l\u2019e-sport. Aujourd\u2019hui, tout le monde joue \u00e0 des jeux vid\u00e9o, sur un ordinateur, une console ou un smartphone, devenus des professionnels, certains joueurs gagnent plusieurs millions.<\/p>\n<p>L\u2019e-sport repr\u00e9sente un march\u00e9 colossal affirme Vinzenz K\u00f6gler, pr\u00e9sident de la F\u00e9d\u00e9ration suisse d\u2019e-sport. \u00ab La principale plateforme diffusant de l\u2019e-sport, Twitch (et YouTube vient de lui emboiter le pas) compte pr\u00e8s de 665 millions de spectateurs ; la finale du championnat du jeu League of Legends rassemble 43 millions de spectateurs qui ne cessent de croitre. Aux USA, pour les 15-25 ans, l\u2019e-sport est aussi populaire que le sport. \u00bb Sponsorisant ces comp\u00e9titions, les marques ne s\u2019y trompent pas, Intel et Asus, Coca-Cola, Red Bull, Audi ou Gillette s\u2019y engouffrent, tout comme Swisscom en Suisse.<\/p>\n<p><strong>La soci\u00e9t\u00e9 digitalis\u00e9e s\u2019est abattue sur la plan\u00e8te. Il convient de l\u2019apprivoiser !<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pr\u00e9dominance digitale<br \/>\nMais que fait la Suisse ?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3502,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[145],"tags":[181,182,183],"class_list":["post-3477","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-infos-news","tag-digital","tag-futur","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3477","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3477"}],"version-history":[{"count":45,"href":"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3477\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3550,"href":"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3477\/revisions\/3550"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3502"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3477"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3477"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.exclusifmag.com\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3477"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}